30. elokuuta 2016
Yritysten omistajina sosiaalisen median aikakaudella sinua on todennäköisesti varoitettu Facebookissa “tykkäyksistä” maksamisesta, koska tämä johtaa usein sivusi keräämiseen vääriä tilejä, jotka lopulta laimentavat viestisi. Valitettavasti monet riippumattomat lemmikkieläinten ammattilaiset ovat antaneet väärennösten pelon estää heitä hyödyntämästä Facebookin mainosalusta kokonaan, rajoittaen vakavasti heidän kykyään tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.
Yritysten omistajille on saatavana 11 muuta kampanjavaihtoehtoa maksettujen mainoksien luomiseksi Facebookin kautta. Yhdistä nämä vaihtoehdot valtavaan tietokantaan, joka on täynnä käyttäjän väestötietoja, ja sinulla on taloudellinen markkinointityökalu, jolla on käytännöllisesti katsoen rajattomat kohdistusominaisuudet.
Kampanjatyypin valitseminen, joka sopii parhaiten markkinointitavoitteisiisi, ja yleisön mukauttaminen maksimoi mainosten tehokkuuden pitäen kustannukset alhaisina.
Facebook -kampanjasityyppisi valitseminen
Facebook tarjoaa kymmenkunta vaihtoehtoa, joista valita kampanjatavoitteen nimeäessä. Tämä valinta riippuu siitä, mikä on yleinen tavoitteesi tietylle mainokselle. Jos sinulla on kaksi erillistä markkinointitavoitetta, haluat todennäköisesti luoda kaksi erillistä Facebook -kampanjaa ja valita jokaiselle toisen tavoitteen.
Esimerkiksi, jos haluat mainostaa yrityksesi järjestämää yhteisötapahtumaa, ja haluat myös rohkaista enemmän ihmisiä hakemaan verkossa lähettämäsi alennustarjouksen, sinun tulisi luoda kaksi kampanjaa seuraavilla tavoitteilla: “Nosta osallistuminen tapahtumaan “Ja” saada ihmiset hakemaan tarjoustasi “.
Kohderyhmän luominen
Facebookissa
Kun olet valinnut tavoitteen, on aika päättää, mitkä Facebook -käyttäjien tulisi nähdä mainoksesi. Tavoitteena on kohdistaa yleisölle, joka todennäköisimmin tarvitsee lemmikkieläinten hoitopalveluita.
Tietenkin lemmikkieläinten omistajuuden valitseminen osana yleisökriteerejäsi on elintärkeää menestyksellesi. Mutta Facebookin tietokanta on täynnä yksityiskohtaisia väestötietoja käyttäjistään, mikä tarjoaa sinulle mahdollisuuden saada erittäin rakeista mainoskohdistuksesi kanssa. Tässä on joitain asioita, jotka on pidettävä mielessä, kun rakennat kampanjayleisösi.
Mukautettu yleisö: Näitä käytetään kampanjoiden uudelleenarviointiin. Lisää tästä myöhemmin.
Sijainti: Vaikka sijainnin kohdistaminen on melko suoraviivaista, suosittelen aloittamista hallittavissa olevalla säteellä ja laajentamaan sitä tarvittaessa kampanjan edetessä. Aloita maantieteellisellä alueella, jolla saat suurimman osan yrityksestäsi, ja mene sieltä.
Ikä, sukupuoli ja kieli: Tässä on mahdollisuus kohdistaa käyttäjäryhmät 13–65 -vuotiaana. Valitse näyttää mainoksesi joko miehille, naisille tai molemmille. ja valitse kieli, joka on yleisin kohdeyleisöjäsikkeiden keskuudessa.
Kiinnostuksen kohteet, väestötiedot ja käyttäytyminen: Täällä todellinen taikuus on. Facebookin yksityiskohtainen kohdentaminen antaa sinun sisällyttää tai sulkea pois ihmisiä, jotka ovat ilmaisseet tiettyjä etuja, harjoittaneet erityistä käyttäytymistä tai tunnistettu tiettyihin väestötieteisiin. Kun lisäät kriteerejä, kampanjasi yleisön määritelmä laajenee ja supistuu vastaavasti; Tämä heijastuu ”Yleisön määritelmä” -seurannassa Facebookin AD Manager -rajapinnan oikeassa yläkulmassa (katso kuva 1).
Yleisön määrittelyssä usein vähemmän on enemmän riippumattomia lemmikkieläinyrityksiä, jotka toimivat tiili- ja laastipaikoista. 150 000 lemmikkieläinomistajan kohdistaminen 20 mailin säteellä voi kuulostaa fantastiselta. Mutta jos työskentelet rajoitetulla budjetilla, nämä mainosdollarit leviävät ohuiksi, mikä johtaa alhaiseen AD -taajuuteen. Tämä tarkoittaa, että kuinka monta kertaa käyttäjät näkevät mainoksesi on erittäin pieni (tyypillisesti alle 1,5).
Olisi hyödyllisempää laittaa budjettisi kampanjan taakse, joka kohdistuu pienemmälle, tarkemmalle ihmisryhmälle lisätäksesi kuinka monta kertaa nämä käyttäjät ovat alttiina tuotemerkkillesi.
Oletetaan esimerkiksi, että omistan Philadelphian esikaupungissa sijaitsevan lemmikkieläinhoitoliiketoiminnan. Myyn myös erilaisia lemmikkieläintenhoitotuotteita myymälässäni, ja asiakaskuntani koostuu pääasiassa vakiintuneista ammattilaisista, jotka asuvat noin 12 mailin säteellä, omistavat koteja ja rakastavat lemmikkieläimiä. Mainostukseni tuotemerkkitietokampanjaan saattaa näyttää hiukan tällaiselta (ks. Kuva 2).
Sen sijaan, että rajoittaisin kuinka monta kertaa viestini näkyy mainostamalla suuremmalle yleisölle, voin lisätä mainokseni taajuutta näyttämällä sen pienemmälle, määriteltylle käyttäjäryhmälle, jotka todennäköisemmin käyvät kaupassani.
Facebook -yleisön kaventamiseen on saatavana paljon enemmän väestörakenteita, mikä on erityisen hyödyllistä luotaessa kampanjoita erittäin pienellä budjetilla.
• Sivuyhteydet: Jos yrityksessäsi on jo vakiintunut ryhmä uskollisia Facebook -seuraajia, saatat haluta “sulkea pois sivustasi pitävät ihmiset”, kun suoritat tuotemerkkikampanjaa. Tämä estää mainosdollareitasi käyttämästä olemassa oleville asiakkaillenull